DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO DE MARKETING
Diagnóstico estratégico de marketing: lo que ves es el punto de partida, no la respuesta.
Antes de recomendar acciones, delimitamos la pregunta y elegimos qué información necesitamos analizar.
01
LO VISIBLE
El diagnóstico estratégico de marketing parte del síntoma
Publicamos, pero no vemos resultados claros.
No sabemos cómo diferenciarnos.
Hay acciones, pero no una dirección común.
Invertimos en publicidad sin saber si funciona.
Nuestra oferta cuesta explicarla.
No sabemos qué priorizar.
02
¿Qué puede estar frenando los resultados y qué conviene revisar primero?
Delimitamos qué necesitamos entender
LA PREGUNTA
03
LA INVESTIGACIÓN
Elegimos las áreas de análisis
Mercado y contexto
Posicionamiento y mensaje
No todas las áreas se revisan en todos los casos. El alcance depende de la pregunta que necesita responder el negocio.
Cliente prioritario
Oferta
Competencia
Recorrido de compra
Propuesta de valor
Canales y medición
Sprint de Diagnóstico Estratégico de marketing
Un proceso puntual para analizar qué puede estar frenando tus resultados, organizar la información disponible y definir tres prioridades de marketing.
Lo que incluye
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Cuestionario previo para conocer el contexto.
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Revisión puntual de la información relevante.
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Sesión estratégica de 60 a 75 minutos.
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Identificación de síntomas e hipótesis sobre posibles causas.
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Definición de tres prioridades de marketing.
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Documento ejecutivo breve con hallazgos y siguientes pasos.
Alcance y límites
Para mantener el proceso puntual, el Sprint no contempla:
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Investigación primaria o extensa de mercado.
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Auditoría integral de campañas y canales.
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Desarrollo completo de una estrategia.
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Plan de implementación detallado.
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Calendario o producción de contenido.
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Implementación y ejecución de acciones.
¿Este diagnóstico es el siguiente paso para tu negocio?
El Sprint está pensado para negocios que ya realizan acciones de marketing, pero necesitan comprender mejor qué puede estar limitando sus resultados antes de decidir qué hacer después.
Sí es para ti si…
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Ya realizas acciones de marketing, pero los resultados no son claros o consistentes.
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Existen varios síntomas y no sabes qué puede estar causándolos.
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Necesitas ordenar la información y establecer prioridades.
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Estás dispuesto compartir contexto, datos y decisiones previas.
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Buscas claridad antes de invertir en más acciones
Probablemente no es para ti si…
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El problema principal es financiero, legal, administrativo u operativo.
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Necesitas únicamente producción de contenido o ejecución inmediata.
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No cuentas con información básica sobre el negocio.
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Esperas resultados o soluciones garantizadas sin realizar una investigación previa.
¿Todavía no sabes si corresponde a tu caso?
La valoración inicial sirve para conocer tu situación y determinar si el Sprint puede ser el siguiente paso.